Reaction Paper 4 Paul Kupfer

Im Zeitartikel wird gut deutlich wie wichtig die Werbung bei Google (und im Prinzip auch bei Facebook) ist. Denn wahrscheinlich sind das die einzigen Zwei websites die die meisten Internetuser noch selbstständig in die URL Zeile schreiben, alles andere geht dann von da aus.

Ich finde diese Art der Werbung sehr zukunftsorientiert, denn sie sorgt das dafür das man tatsächlich Werbung für die Dinge bekommt die einen interessieren (Streuverluste sind kleiner) dadurch „nervt“ man weniger Leute durch seine Anzeige und spart Geld. Gleichzeitig ist Werbung und besonder Onlinewerbung viele Usern einfach Suspekt wenn man sie als Werbung identifiziert. Ich persöhnlich klicke eigentlich nie auf Ads bei Google.

Weitere Schwierigkeit sind Adblocks, die es ja als einfach Plugins für die Webbrowser gibt, mit denen sieht man diese perfekt zugeschnittene Werbung nicht einmal, das heißt bei der Erstellung seiner Kampange im Internet muss man sich unbedingt darüber Gedanken machen wie sicher und gewandt die Zielgruppe sich im Netz bewegt, sonst bringen auch Facebook und Google nicht weiter.

Den beitrag vom Social Media Club fand ich sehr hilfreich, denn es wird ja deutlich das man die beste Platzierung auch in den Adverts schaffen kann ohne am meisten zu bezahlen. macht aber auch die macht von Google deutlich, wenn diese Suchmaschine einen für relevant hält hat man Glück wenn nicht, schlägt die Filter Buble zu…

 

Reaction paper 4- Raphael Mikl

Durch die vier Artikel bekommt man einen groben Einblick in die Finanzierungsmethoden dieser kostenlos zur Verfügung gestellten Onlineplattformen. Das Angebot von Onlinewerbeflächen auf hochfrequentierten Onlineseiten führt zu einem regen Wettkampf um den besten Platz in der  Onlinewerbewelt. Durch die Einleitung in die Werbeschaltung auf Facebook und auch die Kurzbeschreibung der Analysetools, die im Zuge dessen von Facebook bereitet gestellt werden, bekommt man einen Einblick mit welch einfachen Mitteln man besonders viel Aufmerksamkeit erzeugen kann bzw. wie diese messbar gemacht werden können. Jedoch finde ich durch die Vielseitigkeit des sozialen Netzes, den reinen Anstieg der „Gefällt mir“- Klicks als Erfolgsparameter für etwaige Werbeschaltungen herzunehmen, als sehr gewagt, da meiner Meinung nach unzählige Umweltfaktoren mitbestimmend für Usertrends sind. Der Erfolgsfaktor in der sozialen Onlinewelt scheint ohnehin die Erzeugung von nachhaltiger Aufmerksamkeit bei einer möglichst breiten Masse zu sein. Jedoch finde ich es ethisch verwerflich, dass auch politische Parteien diese Werbeschaltungen dazu nutzen, die Wahrnehmung der potenziellen indirekt zu manipulieren und dadurch für ein verdrehtes Realitätsbild der Partei sorgen. Doch bin ich überzeugt davon, dass der Wettkampf um eine gute Positionierung auf Seiten wie Google und Facebook immer bedeutsamer für Unternehmen sein wird und deshalb auch schon eigens Leute für die strategische Positionierung der Onlinewerbung eingesetzt werden. Interessant finde ich jedoch, dass Google nicht primär den Meistbietenden den besten Platz einräumt, sondern auch auf die Userrelevanz der Werbung achtet. Fraglich ist hierbei wieder nur, wer entscheidet welches Unternehmen qualitativ hochwertig ist bzw. von besonderer Relevanz für die NutzerInnen.

Reaction Paper 4- Jeannette Ondrovics

Google Adwords Wahlkampf

Ich finde diese sogenannte „Suchmaschinenoptimierung & -beobachtung“ eher bedenklich. Wenn sich eine Partei gleich mal 300 Suchbegriffe kaufen darf, und ich bei der Suche nach „Familie“ oder „Erziehungsgeld“ keine für mich informativen Ergebnisse erhalte, sondern nur schöne Zeilen zur SPD, fühle ich mich eher mit manipulativer Information konfrontiert. Andererseits kann ich der Behauptung, dass Menschen das Internet über Google kennen und Google als Schaltzentrale fungiert, nur zustimmen. Auch ich mache mir nicht „die Mühe“ Links, die ich kenne und vor kurzem benutzt habe, aus meinem Verlauf raus zu suchen bzw. den Link selber einzugeben, sondern tippe einfach ein passendes Suchwort bei Google ein und weiß, dass mir der gesuchte Link geliefert wird.

How does the AdWords Auction work?

Dass Google 97% über Adwords verdient, ist schon sehr beeindruckend. Es ist spannend, nach welchen Kriterien Adwords gereiht werden. Allerdings ist fraglich, ob kleinere/ neue Unternehmen, welche weniger Mittel zur Verfügung haben, auf so einem „Level der Werbewirtschaft“ auf Google mithalten können. Marktzutrittsbarrieren werden dadurch verstärkt, denn einer Reihung auf Seite 10 bei einem Google-Suchergebnis wird, meiner Meinung nach, keine Aufmerksamkeit geschenkt.

Facebook Werbung: 8 Tipps zum Erstellen einer Ad Kampagne

Um Werbung auf Facebook zu schalten, sollte man sich schon grundlegend über die „Basics“ informieren. Diese 8 Tipps sehe ich als eine Vorab- Information für EinsteigerInnen. Ich kann jedoch nur aus meiner Erfahrung sprechen und sagen, dass diese Facebook Werbungen mich gar nicht interessieren, vor allem, weil ich hauptsächlich Seiten angeboten bekomme, die ziemlich klischeehafte Inhalte (für eine Frau) bieten, wie z.B. Schnelles Abnehmen in 7 Tagen, Kleidungsanbieter etc.

Facebook Werbung

Der vorliegende Text ist sehr informativ und sollte von jedem, der sich mit Social Media und Werbung beschäftigt, am PC gespeichert werden. Der Text zeigt, dass allein das Erstellen einer Page nicht zum Erfolg führt, Kontrolle und Auswertung unabdingbar sind. Leistungen von Werbeanzeigen müssen ermittelt werden, um seine Zielgruppe zu kennen. Hinter all dem steckt einfach wahnsinnig viel Statistik.

Reaction Paper 4 Franziska Lau

Google AdWords

Google AdWords ist eine spezielle Form der Internetwerbung, die 2000 von Google eingeführt wurde. Einzelpersonen, Unternehmen, Parteien und Familienbetriebe u.a. schalten Werbung auf Google, um ihren Kundenstamm zu erweitern. Außerdem ist es möglich, Keywörter, also Suchbegriffe bei Google zu kaufen, damit der Suchende zu der gewünschten Homepage des Käufers gelangt. Der Artikel der Zeit zeigt, dass in verschiedenen Parteien diese Vorgehensweise keine Seltenheit ist. (AdWord= Atomausstieg, gekauft von der FDP) Vorwiegend werden AdWords in der Wahlkampfphase gekauft, um Wähler für sich zu gewinnen. Die Ausgaben, die bei dieser Werbung anfallen, sollten gerade von kleineren Betrieben beachtet werden, damit diese nicht zur Kostenfalle wird. Für Parteien sind diese Kosten dagegen überschaubar, im Vergleich zu den Millionen, die für den Wahlkampf ausgegeben werden.

Beispiele für den Erfolg von Google AdWords sind laut Google Homepage: Autowerkstatt SmartWayRepair (Google Adwords brachte angeblich 75% aller Kunden, Familienbetrieb Karins-Frische-Kiste (Kunden wurden durch Google verdreifacht) und myfactory.com (600 neue Kunden).

Facebook Werbung

Auch Facebook bietet Internetwerbung an, ähnlich wie Google AdWords. Facebook finanziert sich auch hauptsächlich davon. Dieser Leitfaden ist für Unternehmen, die auf Facebook AdWords schalten sehr interessant. Welche Möglichkeiten der Auswertung es gibt und wie man einzelne Inhalte bewertet, wird hier nochmal zusammenfassend dargestellt.

Facebook: 8 Tipps

Gute Einführung in die Welt der Onlinewerbung mit Hilfe von Google AdWords. Falls schon Werbung geschaltet wurde, kann man hier nochmal nachlesen, ob man alles berücksichtigt hat und sich noch den einen oder anderen Tipp holen. Gegebenfalls muss dann der Fehler ausgebessert werden, um erfolgreicher mit seiner Werbung zu sein.

AdWords Auction

Das Google ihre Einnahmen hauptsächlich (97 %) von AdWords bekommen, erscheint mir doch ein wenig hoch und hätte ich auf jeden Fall nicht so eingeschätzt. Kann mir gar nicht vorstellen, dass wirklich so viele Menschen auf die Werbung klicken, da ich sie persönlich nicht so ansprechend finde. Fest steht aber, dass Google seit der Einführung seinen Umsatz stetig steigern kann. Aus einer Tabelle von Statistika 2011 wird ersichtlich, dass im ersten Quartal Google 2011 einen Umsatz von 8.58 Milliarden US Dollar verbuchen konnte.

Reaction Paper 4 – Tschapeller Markus

Wahlkampf mit Genosse Google

Dieser Artikel erinnert mich an die Filter-Bubble-Theorie. Nicht nur Google wählt für uns aus was wir zu sehen bekommen, sondern auch gewisse Firmen, wichtige Personen oder eben auch Parteien kaufen AdWords um so unsere Suchergebnisse einzuschränken.

 

How does the AdWords Auction work?

Ich finde es faszinierend, dass Google kein Geldgieriges Unternehmen ist und jedem der genügend Geld hat das AdWord zuspricht. Google legt vielmehr Wert auf die Qualität und wiegt ab wie gut der Kontext zum AdWord passt.

 

Facebook Werbung 1

Meines Erachtens ist dies nur ein kurzer Überblick wie eine Werbung in Facebook geschaltet werden kann. Es werden nur kurz die wesentlichen Punkte angeführt auf die man achten sollte. Für mich wären diese 8 Tipps nicht ausreichend.

 

Facebook Werbung 2

Und schon wieder muss ich mit Erstaunen feststellen was Facebook alles kann. In welchem anderen Medium, in dem Werbung geschaltet werden kann, gibt es denn sonst noch kostenlose Messinstrumente? Mit nur einem Mausklick können die wichtigsten Daten ausgewertet werden und somit die Werbestrategie optimiert werden. Facebookwerbung wird zwar nie die klassischen Werbeformen wie TV und Radio ersetzen, jedoch ist es ein guter, kostengünstiger Ersatz.

 

Reaction Paper 4 – Samuel Bredl

Google Adwords

Der Artikel war, wie auch bereits von einigen Kollegen angemerkt wenig informativ und hat eigentlich nur Beispiele genannt. Wie Google Adwords tatsächlich funktioniert, musste ich demnach „googeln“.
So wie ich es verstanden habe kann man seit dieser Neuerung seine Anzeigen gegen einen gewissen Preis im Suchergebnis sehr in die Höhe pushen. Ob der gesuchte Begriff mit der Anzeige qualitativ auf die Suchanfrage zutrifft sei dahin gestellt, da jetzt der bezahlte Anzeigenpreis das Ranking mitbestimmt. Früher konnte ein Kunde, der für seine Anzeige 25 Cent gezahlt hat, höher im Suchergebnis erscheinen als jemand, der für seine Anzeige 30 Cent gezahlt hat, weil die 25 Cent-Anzeige häufiger angeklickt und damit für relevanter gehalten wurde.

How does the AdWords Auction work?

Neu war für mich hier, der „Quality Score“ bei der Auktion. Ich halte dieses Kriterium für sehr bedeutsam, um zu versichern dass eine Anzeige auch für den User von nutzen ist. Mich würde hier interessieren wie das genau gewertet wird…

Facebook Werbung – 8 Tipps

Wie die Überschrift schon sagt handelt es sich bei diesem Text lediglich um Tipps und nicht um eine Anleitung zur Erstellung einer Facebook Kampagne. Insgesamt eine sehr nett zusammengefasste Hilfestellung, die dabei helfen kann ein Konzept zur erstellen und einen Roten Faden zu geben.

Facebook Werbung

Es war sehr hilfreich, dass wir in einer der letzten Einheiten einen Einblick in das verwalten einer Facebook-Page bekommen haben. Der Artikel geht schon sehr ins Detail und wenn man zum ersten Mal auf einer Facebook-Seite Administrator ist, kann man hier schnell überfordert sein. Positiv ist vor allem, dass nicht nur dargestellt wird wo man Infos und Daten findet, sondern wie man diese richtig liest und auswertet.

Reaction Paper 4 – Michael Peer

Wahlkampf mit Genosse Google

Google Adwords sind, denke ich, am effektivsten bei Produkten bzw. bei Unternehmen. Eine Partei kann zwar auf sich aufmerksam machen und ihre Standpunkte darlegen, jedoch schätze ich im Wahlkampf die Effektivität der Adwords als eher gering ein, es sei denn ich bin so oder so Sympathisant der werbenden Partei. Vielleicht unterschätze ich aber auch das Potential von Google. Interessant fand ich auch, dass ein Mitarbeiter der Agentur der SPD in den Kommentaren zu Wort kommt und die Existenz der „Feindlichen Klicks“ leugnet.

 

How does the AdWords Auction work?

Erstaunlich ist, dass der Umsatz von Google zu 97% aus AdWords besteht. Aber wir klicken auch täglich auf Suchmaschinen-Ergebnisse, die wir ohne AdWords wahrscheinlich nie gefunden hätten.

 

Facebook Werbung: 8 Tipps zum erstellen einer Ad Kampagne

Der große Vorteil von Facebook ist, dass seine Nutzer persönliche Informationen preisgeben, dadurch steigt auch die Attraktivität für Unternehmen in dem Netzwerk zu werben. Zusätzlich ist es relativ einfach auf Facebook Werbung zu kreieren. Im Grunde sagt der Artikel aber sehr wenig aus und das meiste wurde auch in der LV schon besprochen.

 

Facebook Werbung

Zwar weiss man, dass Facebook all diese Daten auswertet, dennoch ist es immer wieder erstaunlich zu sehen, wie diese aufbereitet werden. Ähnlich, wie der Text von Facebook über die Page Insights, bekommt man hier ein besseres Verständnis für die Analyse-Daten bzw. was man denn damit eigentlich alles herausfinden kann.

Reaction Paper 4 _ Elina Schnaider

Wahlkampf mit Genosse Google

Ich habe mir schon gedacht, dass es so was wie AdWords bei Google gibt, gut zu wissen,dass ich durch den Artikel die richtige Bezeichnung dafür kenne. Selbstverständlich stehen diese Adords für jeden Anfang einer Suche im Internet bzw. bei Google.

Es wäre auch fast unmöglich ohne solchen AdWords für beide Seiten zu einem Ergebnis zu kommen, für die jenigen, die suchen und für die anderen, wie zB die Parteien, damit auf sie durch die AdWords aufmerksam gemacht wird und man überhaupt auf sie kommt.

 

How does the AdWords Auction work

Wahnsinn, dass sich Google fast ausschließlich über AdWords finanziert. Zusätzlich kann man sagen, dass durch den Text und die Grafiken alles sehr verständlich gemacht wird.

 

Facebook Werbung: 8 Tipps zum erstellen einer Ad Kampagne

Die Tipps sind sicherlich hilfreich um eine „korrekte“ Kampagne auf Facebook zu erstellen, so quasi nach allen Regeln. Kampagnen sind wichtig um eine Zielgruppe zu erreichen und es ist erstaunlich zu sehen, wie rasch man über Facebook eine große Zielgruppe erreichen kann.

 

Facebook Werbung:

Durch diesen Artikel, kann man gut sehen, wie Werbekampagnen auf Facebook funktionieren. Man kann gut und schnell erkennen ob die Kampagne Erfolg bringt oder floppt und kann im schlechtesten Fall sofort und schnell agieren. Natürlich steckt dahinter sehr viel Arbeit und es ist gut, dass man diese Facebook- Plattformen ziemlich gut kontrollieren kann.

 

Reaction Paper 4 – Sabrina Dedora

Wahlkampf mit Genosse Google

Ein sehr interessanter Artikel, da ich mir zwar bewusst war, dass man sich bestimmte Begriffe kaufen kann, damit bei verschiedenen Sucheingaben immer auf die bestimmte Website hingewiesen wird, allerdings war mir nicht bekannt, dass Parteien sich in diesem Ausmaß daran beteiligen.

Natürlich ist dies wieder eine Form der Internet „bubble filters“, der wir uns anscheinend immer weniger entziehen können. Nicht nur Google lenkt uns nach unseren ‚Präferenzen‘, sondern auch jeder, der sich solche AdWords kauft.

How does the AdWords Auction work?

Nicht bewusst war mir, dass Google über die AdWords am meisten Geld verdient. Natürlich ist das sehr einleuchtend, vor allem nachdem man auch den Artikel über die Wahlkämpfe auf Google gelesen hat. Interessant finde ich, dass dahinter so ein ausgeklügeltes System steckt, wie Google bei Auktionen lenken kann, wer gewinnt und wie man auch mit wenig gebotenem Geld trotzdem als Erstes geranked wird. Natürlich holt Google damit trotzdem noch immer am meisten Geld heraus. Denn selbst der, der am wenigsten geboten hat, aber die (natürlich immer subjektiv) qualitätsvollste Werbung hat, hat trotzdem die meisten Klicks und zahlt daher auch nicht weniger im Endeffekt.

Facebook Werbung: 8 Tipps zum Erstellen einer Ad Kampagne

Natürlich ist Werbung auf Facebook eine sehr effiziente Möglichkeit, genau die Zielgruppe zu erreichen, die man erreichen will. Allerdings wurde in dem Artikel nicht viel neues gesagt, denn viele Punkte lassen sich auf eine normale Werbung z.B. in einer Zeitschrift umlegen. Aber auf Facebook natürlich der Vorteil: die genaue Analyse der Clicks und Views mithilfe der Reportingtools.

Facebook Werbung: Umgang mit den Ad-Berichten und deren effiziente Auswertung zur Optimierung von Ad Kampagnen

Ein gut geschriebener Artikel, der mich etwas an die Insights Tools von Pages erinnert hat. Facebook hat also auch für alle Werbetreibende einen Weg gefunden, ihre Werbung mit einem gewissen Know-How bestmöglichst zu vertreiben und möglichst viele Klicks zu bekommen. Natürlich auch hier wieder erschreckend für alle Nutzer: der Fakt, wie viele Daten Facebook über uns einsehen und verwerten kann.

Ich glaube, was wir aus unserer LV am Ende wirklich gelernt haben ist, unsere Daten gewissenhaft zu verwalten. Das ist das Um und Auf wenn man im Netz unterwegs ist.

Reactionpaper 4 – Daniel Mulley

Google AdWords

Personalisierter Google Suchergebnisse sei Dank, gibt es auf meiner Google Seite keine Ergebnisse, die von SPD oder FDP stammen. Den Zeit Artikel selbst finde ich relativ uninformativ. Dass Google im Wahlkampf genutzt wird, stellt für mich keine Neuigkeit dar. Dass Suchergebnisse auch gekauft werden können, hingegen schon. Auf der anderen Seite wird damit nur der Suchalgorytmus vereinfacht. Musste man früher noch Klicks sammeln und Verlinkungen schaffen, kann man heute anscheinend seine Seiten auf andere Art und Weise pushen.

Problematisch ist diese Funktion insofern, da bei der Informationsbeschaffung häufig auf Google gesetzt wird. Man möchte von Google Ergebnisse bekommen, die für einen bzw. für die Allgemeinheit interessant sind. Gänzlich uninteressant ist ein Ranking, welcher Informationsanbieter am meisten Geld in Google AdWords gesteckt hat.

Infografik

Obwohl ich den Zeit Artikel und auch die Infografik durchaus studiert habe, bin ich mir immer noch im Unklaren, ob es sich jetzt um die Werbeeinschaltungen oder um eine Beeinflussung der Suchergebnisse handelt. Mir fällt zu dem Thema ein Orwell-Zitat ein:

He, who controls the present, controls the past. He, who controls the past, controls the future.

Hoffentlich wird Google nicht Big Brother. Aber eventuell bin ich darüber noch nicht informiert, und Google kontrolliert uns schon alle.

Facebook Werbung

Auch wenn die vorangegangenen Reactionpapers ein anderes Bild gezeichnet haben, bin ich ein Fan von Werbung, die auf den Einzelnen abgestimmt ist. Der Kanal „Facebook“ eignet sich hierfür besonders gut. Die in dem Artikel vorgestellten Tipps waren mir allerdings bereits klar. Für Unternehmen egal welcher Größe bietet zielgruppenorientierte Werbung auf Facebook eine schnelle und relativ günstige Variante, Produkte zu bewerben, und die integrierten Analysetools ersparen eine teure Evaluation.

Facebook Analysetool

Das Analysetool  ist freilich eine großartige Bereicherung für Unternehmen. Einziger Kritikpunkt meinerseits ist, dass Werbekunden indirekt auf Daten zugreifen können, die ich als privat gekennzeichnet habe. Aber das ist eben Facebook.